Une solution simple et responsable pour les linéaires

Afin de réduire leur impact environnemental tout en stimulant les ventes, Ben & Jerry's a demandé à HL de concevoir une solution merchandising responsable pour leurs glaces très appréciées. Fabriqués en bioplastique provenant de sources renouvelables, les nouveaux présentoirs aident les consommateurs à trouver et à choisir leur saveur de glace préférée.

Les marques sont confrontées à de nombreux problèmes lorsqu'il s'agit de mettre en avant leurs produits, tels que la désorganisation du rayon et la sécurisation de la mise en rayon.en fonction des planogrammes. Ben & Jerry's s'est adressé à HL en raison des difficultés liées à la désorganisation des présentoirs de glaces dans les congélateurs des supermarchés. Le Centre de design nordique (NDC) de HL a proposé plusieurs solutions et prototypes parmi lesquels Ben & Jerry's a pu choisir un design final.

"Nous voulions une solution demise en avant de notre marque qui puisse aider l'acheteur à visualiser et s’approprier nos produits et qui fonctionne bien pour le personnel du magasin", explique Charlotta Milleding, Category & Development Manager chez Ben & Jerry's. "Dans l'ensemble, nous devions nous assurer que les plateaux étaient adaptés au congélateur et que l'installation serait facile. HL a trouvé une solution qui correspondait à nos besoins".

Réduire l'impact des déchets plastiques

Ben & Jerry's a demandé un matériau durable pour les plateaux de glace qui réduirait leur impact sur l'environnement. Le bioplastique Sustainable Choice, fabriqué à partir de matériaux provenant du maïs et de la canne à sucre, est une alternative moderne aux plastiques conventionnels d'origine fossile.

"Nous devons mettre fin à notre dépendance vis-à-vis des ressources fossiles", déclare Mme Milleding. "En fabriquant les nouveaux plateaux en bioplastique à partir de ressources renouvelables, nous prenons des mesures dans ce sens."Les plastiques d'origine biologique jouent un rôle essentiel dans une économie circulaire durable dans la mesure où ils régénèrent le CO2 et utilisent des matières premières renouvelables. Une économie circulaire garantit que les matériaux sont réutilisés et recyclés plutôt qu'éliminés.

Résoudre les problèmes courants grâce à des conceptions intelligentes

Mattias Samuelsson, Directeur des ventes pour la Suède, explique : "Chez HL, nous nous demandons toujours "Quels sont vos points faibles et pourquoi ?" et nous trouvons des solutions pour résoudre les problèmes. À partir de nos connaissances sur les tendances de la distribution et sur les catégories, nous trouvons des nouveaux concepts ou adaptons nos solutions existantes.

”Lors de l'élaboration du concept, l'équipe a pris en compte tous les facteurs comme la nécessité de résister aux températures de congélation. L'empilage et le renouvellement des produits devaient être aussi efficaces que possible afin de réduire au minimum le travail manuel et conserver un aspect soigné du rayon. La solution finale devait être alignée avec l’esprit cette marque populaire.

La production est terminée et 1000 plateaux sont en cours d'installation dans toute la Suède.

"Nous sommes confiants sur les bénéfices de cette solution pour rendre la marque plus visible et de gagner du temps et de l'énergie lors du rechargement des rayons. Nos distributeurs sont également enchantés par la nouvelle façon de commercialiser nos glaces et prévoient une augmentation de leur chiffre d'affaires", conclut Charlotta.