Případová studie: Stůl s cukrovinkami
Když nás společnost Cloetta vyzvala, abychom navrhli otevřenější a přívětivější vitrínu na cukrovinky, rozhodli jsme se, že bude úspornější, když znovu použijeme co nejvíce stávajících komponent. Použili jsme tedy stejné police jako u předchozích instalací a nový podpůrný rám, abychom změnili úhly polic. Stávající přihrádky jsme zkombinovali s novými horními zásobníky, abychom co nejlépe prezentovali cukrovinky ve výšce očí zákazníka.
Zaměřili jsme se na konce gondol stolů, protože to je první věc, kterou zákazník vidí. Musely být pro nakupujícího lákavé tím, že na nich budou umístěny sladkosti, ale také tím, že se na ně na začátku interakce nakupujícího s vitrínou vejdou naběračky, sáčky a kelímky. Klíčovou roli při návrhu hrála také komunikace, včetně označení značky, cen a informací o složení. Dbali jsme na to, aby se stůl s cukrovinkami dal snadno vyrobit, přepravit a sestavit. Důležitým aspektem řešení byla také snadná prodejnost a čištění.
Vývoj displejů se stává zajímavějším a relevantnějším, když spolupracujeme se společností Cloetta. Otevřeně diskutujeme o nápadech a poznatcích, dostáváme rychlé odpovědi na naše otázky a máme pocit, že výsledky v obchodě to odrážejí.
Úvodní stručný popis
Udělejte z kategorie pick & mix cukrovinek ještě více cílovou kategorii, ve které je snadné se orientovat a nakupování je zábavné. Navíc: inovativní displej pro továrnu na želé fazole.
Nápady, tvorba a design
Tým HL vzal v úvahu mnoho aspektů včetně trendů nakupujících a trhu. Myšlenka navrhnout displej, který je funkční, snadno se prodává a nabízí skvělý zážitek z nakupování.
Makety, prototypy a testování
HL představil několik návrhů pro společnost Cloetta. Po několika nápadech a několika schůzkách s týmem designérů si Cloetta vybrala jeden z nich, který splňoval všechny požadavky a poskytoval zákazníkům nejlepší zážitek z nakupování. Například namísto běžné stěny s přihrádkami představuje tato vitrína cukrovinky ve výšce stolu, což umožňuje poutavý branding a stále všechny požadované funkce.
Olle Larsson, inženýr HL, se podělil o svůj pohled na spolupráci se společností Cloetta
"V designovém centru vždy oceňujeme možnost spolupracovat se společností Cloetta, například při vytváření konceptů a 3D renderů pro vizualizaci displejů a zjišťování, jak jim můžeme pomoci získat prostor v obchodě, nebo při spolupráci na návrhu a konstrukci zcela nového displeje. Společnost Cloetta sdílí své poznatky o nakupujících a další poznatky z hodnocení v prodejnách a měření chování nakupujících, což je cenná zpětná vazba, kterou můžeme mít během procesu navrhování."
"Při spolupráci na projektu se scházíme každý týden, abychom mohli sdílet a diskutovat o rozpracovaných 3D modelech a společně hledat nejlepší cestu vpřed a přijímat rozhodnutí o návrhu. Máme vlastní dílnu, což znamená, že jsme často schopni vyrobit rychlé prototypy a 3D výtisky k otestování návrhu, což urychluje proces navrhování."
Výroba
Na výrobě nového displeje spolupracovaly dvě továrny společnosti HL: továrna v Gliwicích vyráběla samotné zásobníky pick & mix, zatímco továrna v Harlow prováděla kovové práce pro výrobu displeje.
Instalace v obchodě
Vítězný koncept byl na podzim 2022 instalován v Hemköp Sabis u Stockholmu - s velkým úspěchem! Stojan CandyKing je skutečným středobodem kategorie cukrovinek v obchodě, který láká zákazníky k návštěvě a výběru oblíbených pochoutek.
"Nejlepší na spolupráci s HL je, že jsou orientovaní na řešení,
kreativní a je s nimi zábava."
"
Philip Andreasson,
globální vedoucí oddělení sortimentu, Pick & Mix ve společnosti Cloetta